Værktøjer til din IP-strategi der løfter din virksomhed
IP og sandsynligheden for succes
IP-strategi - Hvorfor Immateriel ejendom (IP) rettigheder er vigtige
Kan du li’ statistikker og historier fra den virkelige verden til forståelses- og beslutningshjælp? Her er en samling af data og argumenter, der overbevisende understreger hvor vigtig beskytten af dine immaterielle (ejendoms)rettigheder (IPR’er) er.
Der er ikke kun én grund til at være interesseret i at lære om immaterielle rettigheder (immaterielle ejendomsrettigheder) (IPRs): når du starter eller udvider din egen virksomhed, er ansat i en lille eller stor virksomhed, samarbejder med andre virksomheder, søger finansiering, eller ønsker at sætte dig op til succes i din branche generelt.
Lad mig kridte banen op med nogle af de vigtigste grunde lige her.
Boost din succesfaktor
IP åbner døre
I gennemsnit har nystartede virksomheder, som tidligt søger om og registrerer varemærke- og patentrettigheder (f.eks. før de søger finansiering eller kort tid efter), større sandsynlighed for at få tildelt finansiering(EUIPO’s og EPO’s undersøgelse fra 2023). Ifølge denne undersøgelse:
Læs mere...
- Registrering af et varemærke øger sandsynligheden med en faktor på 4,3
- Indlevering af patentansøgninger skubber faktoren endnu højere op til 6,4
Og dette er langt den eneste undersøgelse af succesfaktoren for IPRs.
Højere status og bedre omdømme
Signaler "I mean business" - det virker!
Der er en almindelig misforståelse, at immateriel ejendom (IP) kun er værdifuld for virksomheder, der har råd til at håndhæve den, hvilket ofte indebærer dyre og langvarige juridiske kampe om immaterielle rettigheder (immaterielle ejendomsrettigheder) (IPRs).
I virkeligheden kan det, “bare” at eje et varemærke,
Læs mere...
at forstå og erkære (eller angive) sine ophavsrettigheder korrekt, indlevere patentansøgninger og omhyggeligt gennemgå kontrakter have stor indflydelse på, hvordan dine konkurrenter, kunder og potentielle partnere opfatter dig – og kræve at de respekterer dit arbejde og dine rettigheder.
Denne undersøgelse fra EUIPO fra 2022 bekræfter, at 58% af de SMV’er, der har registreret IP, oplever en positiv indvirkning på deres image.
Brandværdi og -beskyttelse
Dit navn, dit design, den måde, du skriver og pakker tingene på...
Din virksomheds brand, forretningshemmeligheder, indhold på din hjemmeside og sociale medier, blandt andre aktiver, kan være meget værd. Og det bliver ofte overset af virksomheder, som baserer hele deres indsats på patenter.
Læs mere...
Din virksomhed er så meget mere end din teknologi og dine produkter eller ydelser, og varemærker, ophavsret og designrettigheder kan spille en afgørende rolle i forhold til at sikre, at ingen kommer for tæt på det du leverer og dermed forvirrer dine kunder til at tro, at du er dem – eller at de er dig (eller at i f.eks. samarbejder …).
Stabilitet og bæredygtighed
Forbyg at andre tager din omsætning
Måske er denne ikke så overraskende igen…
Den samme undersøgelse fra 2022 rapporterer også, at SMV’er med registreret IPRs anser deres sikkerhedsniveau for at være højere.
Men lad mig fortælle dig dette: I den samme undersøgelse var argumenterne for SMV’er, der ikke investerede i at registrere IPRs, følgende
Læs mere...
at de ikke opfattede cost-benefit som overbevisende for at investere i beskyttelsen, muligvis fordi de faktisk ikke vidskte nok om IPRers priser, anvendelsesmuligheder og risici forbundet med uvidenheden om andres. Måske trænger disse virksomheder til mere viden, så deres afvisning af immaterielle rettigheder (IPRer) faktisk er velfunderet. (Måske kunne de endda lære det hos mig?!)
Skab det - ej det - behold det - sælg det
Hvis du kan eje det - kan du sælge det
En virksomhed kan få succes på mange måder. Nogle gange er det eneste, du vil med din virksomhed, at sælge den til en anden senere.
Mark Zuckerberg gjorde det.
Men mindre aktører kan også gøre det.
Læs mere...
For eksempel kan det, at opbygge et fællesskab og et brand med en blog eller YouTube-kanal, som Brock Mc Goff gjorde(link til Reddit-indlæg om hans rejse), være så rentabelt, at en anden virksomhed er villig til at betale mange penge for at overtage det. IPR-mæssigt involverede denne aftale sandsynligvis domænenavne, varemærker, ophavsret, forretningshemmeligheder og kontrakter.
Undgå dyre konflikter
Kræv ikke kun respekt - vis også respekt
Vidste du, at omkring hver 12. europæiske og hver 6. danske SMV (i gennemsnit) oplever falske kopianklager?
Læs mere...
I Finland, Danmark og Sverige har små og mellemstore virksomheder (SMV’er) udtrykt betydelig bekymring om denne type konflikter i EUIPOs 2022 SME Scoreboard-undersøgelse. 23 %, 19 % og 14 % af de adspurgte SMVer rapporterer, at de har været udsat for falsk eller uberettigede kopianklager, altså anklager om at de skulle have krænket af en konkurrents rettigheder, dog uden at de selv mente at der var hold i anklagen.
SMV’er i andre europæiske lande som Malta, Slovakiet og Slovenien kommer ikke tilnærmelsesvis så tæt på i antallet af oplevelsen af sådanne falske anklager, det var “kun” hhv. 0 %, 1 % og 1 %. Når du forstår dine – og dine konkurrenters – rettigheder, kan du bedre forholde dig til dem og undgå denne type konflikter, fordi du kan håndtere dem professionelt, når de opstår.
Blødgøringsanlæg til konkurs
IPRer kan gøre en stor kamel nemmere at sluge
Fra et mere seriøst perspektiv er det vigtigt at forstå, at selv i en situation hvor din virksomhed ikke er rentabel og måske er truet med, eller faktisk går konkurs, kan din immateriel ejendom (IP) og de dertilhørende rettigheder stadig have en værdi, som er værd at investere i for andre.
Læs mere...
Forestil dig de mange forskellige grunde der kan ligge til grund for, at en virksomhed går dårligt og ender i konkurs. Det behøver ikke altid at hænge sammen med, at de produkter, ydelser, eller indhold der er blevet skabt og forretningen, som sådan, som du har opbygget, her helt uden værdi, for en, der er bedre til at sælge, eller producere… Du kan evt. sælge disse dele af din forretning til andre – og det kan lindre smerten ved en konkurs eller endda redde dig ud af kniben med nye indtjeningsmuligheder forude.
Måske kan du bruge dem til at undgå konkursen helt?! Ville det ikke være dejligt?
For at tjene penge på dine immaterielle rettigheder (immaterielle ejendomsrettigheder) (IPRs), skal du eje dem – og forstå, hvordan du udnytter deres styrke til din fordel!
Hvad gør du, hvis du bliver beskyldt for at kopiere?
Ved du nu og her - på stående fod, hvordan du skal reagere?
80 % af de personer, der henvender sig til mig, gør det, fordi de oplever en af to ting.
Enten føler de sig kopieret – eller også bliver de beskyldt for at være den, der har kopieret.
Nogle har allerede handlet på en måde, der får dem til at fortryde BIG TIME; andre har ikke gjort noget endnu, men vil gerne – uden at optrappe konflikten med ubærlige juridiske konsekvenser og omkostninger for deres virksomhed.
Kun få ved, at sådanne konflikter kan skade dit omdømme og din omsætning (og profit) og være meget stressende, hvis du er dårligt forberedt.
Dit produkt er unikt, men...
De strategier, du kan bruge til at beskytte den, er ikke
Selv om dine produkter eller ydelser sandsynligvis er unikke, ligner processen du går igennem, når du skal udvikle ideerne til “virkelige” produkter og ydelser, som du kan sælge ofte, hvad andre har gjort.
Det betyder, at du ikke er alene eller den første der skal tjene din investering hjem igen; mange inden dig har haft succes og andre har fejlet før dig. Du kan lære af deres erfaringer og spare tid og penge, samtidig med at du når dine mål med en større forudsigelig og færre ubehagelige overraskelser.
Selvom det er vigtigt at fokusere på det, der adskiller dig fra konkurrenterne, er udviklings- og markedsføringsstrategierne ret generiske, fordi de virker på menneskets psykologi, som ikke har udviklet sig særligt meget hen over tiden – og derfor er mønstrene ofte afskygninger af kendte og gennemprøvede salgsmetoder.
Dette kunne være din forretningsstrategi
Tag et kig på denne 7-trins overordnede forretningsstrategi, som også fremhæver nogle tidsmæssige overvejelser, når investering i immaterielle rettigheder (immaterielle ejendomsrettigheder) (IPRs) eller afbødning af IPR-risici kan spille en afgørende rolle i at støtte dine forretningsinteresser.
TRIN 01 - invester og opbyg din virksomhed
Forretningsstrategi
Mens du udvikler din forretningsstrategi, opbygger du aktiver, løser problemer og forbedrer potentielt eksisterende teknologi eller opfinder noget helt nyt.
På dette stadie vil jeg påstå, at du SKAL forstå, hvad forretningshemmeligheder, opfindelser, patenterbare opfindelser, opdagelser og publikationer er – og hvad de hver især betyder for dine muligheder for at beskytte dine investeringer og forretning imod tab.
TRIN 02 - Investerings-"forsikring"
IP-strategi
Hvis din IP-strategi ikke er en del af din forretningsstrategi på nuværende tidspunkt, så er det her at den med stor sandsynlighed kommer til at give mening og burde være din næste prioritet, også før du har fundet finsnciering til produktion og salg.
En solid IP-strategi kan tiltrække den rette finansiering og de rette partnere og samtidig forhindre potentielt misbrug af din immateriel ejendom. Investorer foretrækker sikkerhed og er mere tilbøjelige til at støtte virksomheder, der har opnået et monopol.
Hvis du skal til at offentliggøre eller tale om dine vigtigste aktiver for at overbevise, skal du være kvik og sikre at du som minimum har underskrevet hemmeligholdelsesaftaler (omend de ikke kan fikse alt!).
Hvis du er usikker på din IP-strategi, kan du overveje en mentoring -session eller mit introduktionskursus i patent.
TRIN 03 - Dit udviklingsbudget
Tiltræk finansiering
Patenter og immaterielle (ejendoms)rettigheder kan forbedre din evne til at tiltrække investeringer betydeligt. De viser din virksomheds potentiale, da investorer ofte ser efter patenter på vigtige markeder.
Stærke patenter kan øge dine chancer for fusioner, opkøb eller børsnoteringer op til seks gange, afhængigt af din branche.
Husk, at dine investeringer kan beskyttes af IPR, hvilket giver en overførbar værdi for potentielle købere.
TRIN 04 - ansæt personer
Flere personer - mindre kontrol
Hvis du deler dine indsigter, forretningsmodeller, processer og strategier med et bredere publikum, øger du risikoen for at miste din konkurrencefordel, hvilket potentielt kan føre til brud på fortroligheden, juridiske problemer og skade på dit omdømme.
Uddannelse i fortrolighed og forretningshemmeligheder, som f.eks. unikke processer og kundelister, er afgørende.
Det kan også føre til at dine fremtidige patenteringsmuligheder bliver sat på spil (eller fuldstændigt ødelagt), det kan presse dig til at afsløre følsomme oplysninger før du er klar og har en beskyttelsesplan. I værste fald mister du din markedsposition – og forretning.
TRIN 05 - Forbedring og udvikling af aktiverne
Fra prototype til det endelige produkt
Under produktudvikling er det almindeligt at forbedre ting i forhold til prototyper eller dit “minimal viable product”. Under pres og budgetbegrænsninger overser man hurtigt potentialet for ny IP-beskyttelse som kan opstå selv de de mindste ændringer i produktet, dets materialer, produktionsprocessen, funktioner, dele og kommunikationen omkring den.
Hvis IP skal spille en nøglerolle i din succes – og beskyttelsen af den, er der ingen vej udenom: Din IP-strategi skal passe sammen med og supportere dine forretnings- og produktmål – og løbende opdateres, så den matcher det, du har gjort, det du gør nu, og det du er på vej hen til!
Det vil hjælpe dig med at begrænse konkurrenternes muligheder for at efterligne de produkter og ydelser, som du har beskyttet med IP og som du derfor kan få den maksimale omsætning ud af – i så lang tid som muligt – og dermed øger du altå værdien af din investering.
Et pro- tip til dig: Se altid forandringer og udfordringer som muligheder for beskyttelse.
TRIN 06 - Andre skal ikke kunne stoppe dig...
Show-stopper-tjek
Med ethvert “proof of concept” eller din næste prototype, er der risiko for at krænke konkurrenternes rettigheder.
Det betyder at en anden enormt vigtig del af din beskyttelses-plan fir din virksomhed skal handle om dine konkurrenters rettigheder. Det er ikke nok proaktivt at bruge immaterielle (ejendoms)rettigheder (IPR’er) til at beskytte dine opfindelser og nye kreationer – det er mindst lige så vigtigt at du undgår at krænke andres rettigheder. Uvidenhed om eksistensen af patenter eller andre rettigheder, som ejes af dine konkurrenter vil nemlig ikke kunne afværge konflikter og økonomiske sanktioner, hvis du kendes skyldig.
Det er ikke kun de store, men især mindre virksomheder der kan lide betydelig skade på grund af sådanne problemer, så identificer potentielle konflikter tidligt, og håndter dem i stedet for at håbe at de løser sig af sig selv (eller at du ikke bliver opdaget) – det er en vigtig del af spillet!
TRIN 07 - sælg dit produkt
Lancering og markedsføring
Før du skyder din lancering afsted, er det vigtigt at du nøje gennemgår dine planer og beskytter det arbejde, du skal til at lægge i dini markedsføring og dit salg.
Husk, at der er IP til at beskytte forskellige lag af din forretning (ligesom et løg). Det handler ikke kun om din teknologi, dit produkt eller dens dele, men i allerhøjeste grad også dit brand, din visuelle identitet, dit marketingmateriale, dine slogans og din emballage (fysisk og digtigal). Din virksomheds succes og indtjening afhænger af alle aspekter af dit arbejde.
Du ved sikkert, at en lancering er en stor investering og risiko. Tag ansvar og sørg for, at du (og ikke andre) har de nødvendige rettigheder der er behov for, så du kan nå ud til din målgruppe. At investere i markedsføring for derefter at blive mødt af bump på vejen, fordi tredjepartsrettigheder kan tvinge dig til at tilbagetrække dit produkt eller dit materiale der skal sælge det, kan være et ødelæggende tilbageslag, der kan smadre mere, end bare dit gode humør.
Tjek, at konkurrenternes IPRs ikke forstyrrer din lancering, og at du overholder alle relevante love.
Intet varer evigt - sørg for, at dine samarbejder starter og slutter godt
At skabe succes sammen er stadig en konkurrencepræget forretning
Uanset om du hyrer ekstern arbejdskraft, support, assistance eller en konsulent, eller er ansat som én.
Forstå de rettigheder, der er involveret og genereret, så du ikke ender med krænkede rettigheder eller massive konflikter på grund af misbrug af din partners rettigheder. Viden er den bedste beskyttelse mod dyre fejltagelser.
IP-strategi handler om at mindske risici professionelt - også i samarbejder
Diskuter og forhandl, hvem der ejer samarbejdsresultatet, informer dine medarbejdere, og overvej, hvad I deler og hvor meget. Det er ikke så svært, men det kræver din opmærksomhed.
Dette er stedet, hvor du kan få viden om IP, strategier, bedste praksis og processer, der er nemme at implementere, så du kan uddanne dig selv, dine partnere og dine medarbejdere – uden alle de juridiske ansvarsfraskrivelser og den komplicerede jargon, som du måske frygter vil gøre det svært at forstå hvad du egentligt skal gøre…
Din virksomhed er det værd!
Hold dig ikke tilbage - start din IP-strategi i dag
Brug mit drive og min ekspertise til at styrke dit kopiforsvar og undgå at krænke andres rettigheder. Lad os sørge for, at du beskytter dit arbejde effektivt.
