Hvorfor taler jeg om varemærker i dag?

Dette blogindlæg er personligt, men bare rolig – det har også mange budskaber, man kan tage med sig hjem.

Grunden til, at det er personligt, og at jeg overhovedet skriver dette indlæg, er, at jeg har mødt mange professionelle (eller i det mindste erfarne) iværksættere og virksomhedsejere, som ikke har nogen anelse om, hvor meget immaterielle (ejendoms)rettigheder kan give i form af langsigtede udsigter, for ikke at tale om sikkerhed i investeringer og det produkt eller den forretningsudviklingsplan, du ønsker at anvende.

Jeg blev overrasket, da disse sparringspartnere, mentorer og netværksforbindelser næsten grinede af mig, da jeg stolt fortalte, at jeg havde brugt ca. 16.000,- kr. i gebyrer og ekspertstøtte på at registrere mit europæiske varemærke, “Idearlify®”.

Afsløring af varemærkers magt

I den hurtige verden af iværksætteri, hvor enhver beslutning kan skabe eller ødelægge en virksomhed, bliver værdien af immaterielle (ejendoms)rettigheder ofte overset. Da jeg navigerede i den indviklede varemærkeregistreringsproces for Idearlify®, gjorde jeg det for at udnytte den centrale rolle, som varemærker spiller i beskyttelsen af et brand og en virksomheds fremtidige succes.

Jeg blev overrasket over at høre, at jeg var blandt de få iværksættere og solo-virksomhedsejere, der overvejede det. Kommentarer som “Men Gyde, du er ikke Oprah – din virksomhed har ikke brug for et varemærke” eller “Ha! Du kommer ikke til at udvikle en stor virksomhed som Coca-Cola – et varemærke er ikke nødvendigt så tidligt på din rejse.” og “Hvorfor har du registreret et varemærke, som ikke er dit virksomhedsnavn?”.

I begyndelsen troede jeg på dem.

Så uden erfaring med at være iværksætter og på trods af min professionelle baggrund begyndte jeg at tro på dem og brugte ikke mit varemærke i et stykke tid. Det fortryder jeg dybt nu, for jeg ved bedre. Men jeg er også et menneske, og af en eller anden grund var jeg så usikker på min iværksætterrejse, at jeg glemte alle de gode erfaringer, jeg havde med IPR’er fra store virksomheder, hvor jeg arbejdede (se min baggrund her).

Den dag i dag kan jeg stadig ikke forstå, hvordan jeg kunne overbevise mig selv om, at “de erfarne” iværksættere og virksomhedsejere uden nogen baggrund inden for IP kunne forstå og diktere, hvad der var det rigtige for mig. Heldigvis tog det mig ikke lang tid at indse, at solopreneurs og ejere af små virksomheder har en tendens til at nedtone værdien af immaterielle (ejendoms)rettigheder- enten fordi de ikke har brug for at lære om dem eller respektere dem, uanset om det drejer sig om deres egne eller andres.

Jeg skruede op for min professionalisme og begyndte at praktisere det, jeg ved – og prædiker!

Jo længere jeg tænkte over det, jo tydeligere blev det, at jeg startede PATENTsmarter for at lære dem, hvorfor sådanne udsagn er misforståelser og giver næring til den samme “mindre-tankegang”, som “at tage kopiering som et supplement” understøtter.

Så jeg begyndte at kigge på statistikker og tog mine professionelle bukser på igen. Jeg begyndte også at bruge mit varemærke til at kvalitetsstemple mine IP-træningsprodukter og sikre, at du som bruger ved, at alt, hvad der hedder Idearlify®, er lavet af eller i samarbejde med mig. Det står for den praktiske og pragmatiske tilgang, som du kan læse mere om på en anden side.

Kan varemærker være et tegn på, at man “tager sin virksomhed alvorligt”?

Jeg siger ikke, at alle små eller store virksomheder skal investere i eller registrere varemærker. Men jeg ved, at mange gør det, og europæiske statistikker bekræfter klart og konsekvent, at immaterielle (ejendoms)rettigheder (IPR) styrker alle virksomhedstypers chancer for succes, herunder også varemærker.

At forsyne dine produkter med et varemærkebeskyttet navn, herunder symbolet for “registreret varemærke”, har en enorm signalværdi. Vidste du, at du ikke bør bruge emblemet, medmindre du registrerer varemærket i det land, hvor du markedsfører dit produkt eller din ydelse?

At ignorere det stærke potentiale i IPR’er og varemærker kan koste dig mere end nerver.

Mange iværksættere undervurderer betydningen af varemærker, indtil de står over for konsekvenserne af ubeskyttede immateriel ejendom. Eller, ifølge deres anklager, kommer til at krænke deres konkurrenters immateriel ejendom.

Den første udgift til registrering af et varemærke kan virke skræmmende. Alligevel kan omkostningerne ved ikke at gøre det være betydeligt mere skadelige, hvis du investerer en stor del af dit budget i dit markedsførings- og salgsmateriale, reklamer osv.

Forestil dig at være vidne til, at din brandidentitet bliver udvandet eller krænket, simpelthen fordi du har forsømt at sikre den juridiske beskyttelse og ikke forstår, hvordan du skal stoppe det, der ødelægger din indtjening. Eller hvad ville du gøre, hvis du blev ringet op af en advokat, der bad dig om at fjerne alt dit markedsføringsmateriale med et bestemt produktnavn?

Hvad er et varemærke?

Varemærker giver en virksomhed eneret til at bruge et mærkeord (navn), en figur (logo) eller en lyd i deres forretning for produkter eller ydelser inden for en bestemt branche eller en række brancher og produkt- eller tjenestetyper. De er således et værdifuldt aktiv, der kan udnyttes til vækst, partnerskaber og endda licensaftaler, fordi du kan forbyde andre at bruge det navn, logo eller f.eks. den jingle, du har registreret.

Vær opmærksom på, at man i mange lande også kan opnå varemærkerettigheder uden registrering, men der er specifikke krav forbundet med dette, og jeg tager ikke denne forklaring med i dag.

Min kære kunde (anonym) oplevede dette – og det var udmattende og dyrt.

Jeg kender mere end én virksomhedsejer, som har oplevet dette ubehagelige opkald, og du kan forestille dig, hvor dyrt det blev at lave ikke bare markedsføringsmaterialet om, men også produktet og dets emballage.

Det værste ved denne historie er, at da denne person mange år senere ringede til mig for at få hjælp til at bruge sit eget varemærke korrekt og effektivt, kiggede jeg på deres sag. Jeg var overrasket over, at de havde accepteret den anklagende konkurrents krav. Fra mit perspektiv lignede det et fupnummer. Det anvendte navn var så generisk, at det sandsynligvis ikke ville blive registreret eller kunne registreres.

Den barske sandhed var, at de ikke vidste nok om varemærker og ophavsret til at stå fast og forsvare deres position. De gjorde ikke noget forkert – eller de kunne i det mindste have krævet mere overbevisende beviser for, hvad de gjorde, før de bare gjorde, hvad de blev bedt om, uden at tænke sig om to gange.

Hvad de lærte: Hvis de havde kontaktet mig før eller taget nogle af mine kurser, kunne de have sparet de udgifter. Æv. De opdagede også, at de er nødt til at kende deres rettigheder og forstå, hvad andre kan og ikke kan eje, så de ikke kan blive snydt på denne måde igen.

Tip: Idearlify® NAMECHECK-tjeklisten og onlinekurset kan hjælpe dig med at undgå dette…

Jeg har et produkt, der kan hjælpe dig med at identificere, om dit firmanavn er i fare for at blive ejet af en anden. Du kan tjekke det, før du hyrer en IP-konsulent eller -advokat eller begynder at registrere et navn, der allerede er taget. Hvis du er interesseret i Idearlify® NAMECHECK-tjeklisten og onlinekurset, så send mig en e-mail, og jeg vil prioritere at tilføje det til shoppen så hurtigt som muligt.

Hvordan styrker varemærker iværksættere og virksomheder generelt?

Ved proaktivt at registrere Idearlify® som varemærke investerede jeg i mit brand og besluttede mig for et klart brandnavn til mine IP-træningsprodukter. Jeg var nødt til at overveje, hvad dette brandnavn skulle være, og hvad det skulle afspejle, hvilket også styrkede mit brands historiefortælling og hjalp mig med at holde mig klar i mine brandbudskaber.

Men jeg beskytter først og fremmest mit brand, min virksomhed og mine produkter ved at varemærkeregistrere dem mod potentielle trusler om plagiering, piratkopiering og kopiering. Jeg har allerede haft et IP-advokatfirma, der spurgte, om de kunne købe mit varemærke til deres produkt. Det var virkelig ikke en forretningsmulighed, jeg havde forventet. Alligevel var den der.

Min registrering viste IP-advokatfirmaet, at jeg er professionel i min branche. De forstod, at den eneste måde, hvorpå de kunne bruge “mit navn” i Europa, var ved at bede om tilladelse og tilbyde betaling til gengæld. Jeg afslog respektfuldt, fordi jeg synes, at mit brandnavn er perfekt til mig og alt, hvad jeg gør her. Men det var et reelt bevis på, at jeg har positioneret mig til en verden af muligheder, som jeg ikke havde før.

Så ja, varemærker kan, uanset om du registrerer dem eller ej, vise dine konkurrenter, partnere, studerende, kunder og branchen, at du tror på din virksomhed og er villig til at investere i dens fremtidige stabilitet. Det er et selvsikkert signal at sende.

Overskud i beskyttelse

EU’s kontor for immateriel ejendom (EUIPO) undersøger og analyserer regelmæssigt det europæiske marked og virksomheders succesrate baseret på deres ejerskab af immaterielle (ejendoms)rettigheder eller manglen på samme. Ofte kaster de resulterende rapporter lys over de håndgribelige fordele ved immaterielle (ejendoms)rettigheder for virksomheder med fokus på Europa.

Ifølge en nylig EUIPO-undersøgelse fra 2025 klarer virksomheder, der har varemærker og andre IP-aktiver, sig bedre end deres modparter med hensyn til omsætning pr. medarbejder og medarbejderkompensation. Dataene taler sit tydelige sprog om den strategiske fordel, som varemærker giver, især for små og mellemstore virksomheder (SMV’er).

En plan for succes

Som iværksættere er vi arkitekter for vores skæbne. Når vores virksomheder vokser, bliver ansvaret endnu tungere, og vi begynder at tage ansvar for vores egen og vores konsulenters, medarbejderes, investorers eller partneres fremtid.

Indarbejdelse af immateriel ejendom strategier i vores forretningsplaner kan bane vejen for bæredygtig vækst og modstandsdygtighed i et konkurrencepræget markedslandskab. Uanset om det drejer sig om at beskytte en brandidentitet, forbedre markedspositioneringen eller tiltrække investorer, er varemærker hjørnestenen i et robust forretningsgrundlag.

Fremme af innovation

Varemærker beskytter ikke kun eksisterende kreationer, men fremmer også en innovationskultur i en organisation. Når man ved, at ens ideer er beskyttet mod efterligning eller tyveri, tilskynder det til kreativitet og risikovillighed, hvilket fører til gennembrud, der driver virksomheden fremad. Det er, hvad nogle af virksomhederne i den EUIPO-undersøgelse, jeg henviste til ovenfor, fremhæver som andre fordele ved intellektuelle ejendomsrettigheder end beskyttelsen mod kopiering i sig selv.

Opbygning af tillid og troværdighed

At skabe tillid og troværdighed hos forbrugerne er altafgørende i et hav af konkurrenter.

Som tidligere nævnt signalerer et registreret varemærke professionalisme over for dine kolleger, kunder og branchen. Det viser også pålidelighed og autenticitet, indgyder tillid hos din målgruppe og adskiller dig fra forfalskere eller efterlignere. Det lyder måske utroligt, at sådan en “lille ting” kan have så mange effekter, men tænk på alle de store brands, og hvordan de er blevet indprentet i dit sind, afhængigt af det brandnavn og den historie, de har brugt med det navn eller logo.

Måske er et varemærke endnu mere effektivt, da du ikke ønsker at adskille dig for meget fra det, dine kunder allerede ved om din niche. Du kan ikke gå over stregen med dine brandfarver eller din kommunikation, fordi du er nødt til at signalere sikkerhed og traditionel korrekthed. Så kan et registreret varemærke være den ene ting, der kan adskille dig og dine produkter, når dine kunder har valget og genkender dig blandt de andre.

At gribe mulighederne betyder også at overveje varemærker som en mulighed for at styrke din virksomhed.

Varemærker rækker ud over juridisk beskyttelse; de åbner døre til nye muligheder for vækst og ekspansion. At eje et registreret varemærke kan føre til licensering, indgåelse af strategiske partnerskaber eller endda franchising af dit brand. Det kan også motivere dig til at fortælle en stærkere brandhistorie eller tro mere på det, du tilbyder. Denne bivirkning er ikke blevet undersøgt direkte i EUIPO-undersøgelsen, men jeg har i hvert fald oplevet den. Registrering af et varemærke som produkt- eller virksomhedsnavn får dig til at overveje, hvad du står for, mere grundigt, end hvis dit navn er valgt ud fra et indfald.

Varemærkers evne til at beskytte brands

Personligt har rejsen med at registrere Idearlify® som et varemærke været et bevis på den transformerende kraft i immaterielle (ejendoms)rettigheder i min virksomhed og har betydet meget mere for mig og min virksomhed, end jeg troede ud fra et IP-professionelt perspektiv. Det, der begyndte som en personlig bestræbelse, har udviklet sig til et strategisk aktiv, der beskytter mit brand og driver det frem mod nye muligheder for at generere indtægter og opbygge en ny og anderledes succeshistorie.

Som iværksættere har vi nøglen til at låse forskellige døre op, der åbner nye aspekter af vores projekter. At tage varemærker til sig som en hjørnesten i vores forretningsstrategi er ikke bare et valg; det er en strategisk nødvendighed, der kan omdefinere kursen for vores iværksætterbestræbelser. Ikke at vælge dem kan også være en holdning, men at vælge navne eller logoer, som ingen andre kan eje, kan også være en stor lettelse. Det åbner måske ikke lige så mange døre som et registreret varemærke, der beskytter et strategisk, meningsfuldt brand eller produktnavn. Men det kan spare dig for søvnløse nætter og ubehagelige konflikter.

Så næste gang du overvejer et produktnavn eller at rebrande din virksomhed, skal du også overveje værdien af varemærker. Husk på dette: Bag de juridiske aspekter ligger overskuddet, mulighederne og løftet om en fremtid, der er sikret af beskyttelsen.

Konklusion

I det dynamiske forretningslandskab, hvor innovation er valutaen for succes, er varemærker fyrtårne for beskyttelse og velstand. Da Idearlify® fortsætter med at skabe sin niche på markedet, er varemærket, der beskytter dets identitet, et bevis på fremsynethed og vision hos en iværksætter, der forstår værdien af immaterielle (ejendoms)rettigheder.

Så til alle håbefulde iværksættere og erfarne virksomhedsejere derude: Husk dette – varemærker er ikke bare symboler; de er skjolde af styrke, emblemer af udmærkelse og nøgler til at låse op for en fremtid, hvor dit brand står højt, sikkert i sin identitet og klar til storhed.

Varemærkernes rejse er en rejse med modstandsdygtighed, fremsynethed og en urokkelig tro på beskyttelsens kraft. Når Idearlify® begiver sig ud på sin vej til succes, så lad dets historie være en påmindelse til alle om, at inden for varemærker er overskud ikke bare monetære gevinster; det er udbyttet af visdom, belønningen for visioner og arven fra et brand, der turde drømme, innovere og beskytte sin identitet med et varemærkes urokkelige styrke.